商標設計和命名的9大原則

作者:全民眾籌_小Y 來源：日期： 2016年7月4日

  　商標命名與商標設計注冊，是一個品牌運營的開始，一個不好的商標命名與設計，將會影響到企業與品牌的長遠發展，所以為大家分享九大商標名稱與設計注冊需要注意的九大基本原則：

　　1.易讀，不拗口

　　商標名稱如果不好讀，拗口，消費者就很難記住，更難以進人心智，就會影響產品的銷售。

　　索尼公司原名叫作“東京電訊工程公司”，因為它讀起來太拗口，公司創始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫覺得拉丁文Sounds(表示聲音之意)還不錯，與公司的產品性質相符合，于是把它英語化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個n去掉，Sony的大名就這樣誕生了。它念起來像英文又不是英文，是一個從字典里找不到的名字，一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題。更改后的公司名稱和商標名稱都叫做“SONY”(索尼)，讀音清晰響亮，朗朗上口，為產品成功地走向世界創造了有利條件。

　　2.易記，不累贅

　　簡短、易記、不累贅的商標名稱能達到更好的認知效果。

　　例如虎牌萬金油、555香煙、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易記、不累贊，給消費者留下了較深印象。

　　3.獨特醒目，易于辨認

　　柯達商標的那個“K”字，采用黃底紅字進行強烈對比，獨特醒目，簡潔明快，抓住了人們的視線。

　　麥當勞的企業標志是弧形的M字，以黃色為標準色，黃色的視覺效果很強，這種金黃色的拱門狀標志出現大街上，很引人注意。

　　4.響亮，給人深刻印象

　　例如金嗓子喉寶這一商標名稱，叫起來很響亮，容易在消費者中廣泛傳播，在貨架上也容易識別，因而搶盡商機，為企業省下了大量廣告費。

　　5.給人好的聯想

　　例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在哺育兩只小鳥”的品牌標志，使人聯想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養食品，有助于打動人們購買。

　　再如可口可樂這個商標名稱，使人聯想到該飲料有良好的口感，因此起到了促銷作用。

　　可口可樂公司還有一個飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了避免中國消費者產生不好的聯想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧含有清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產品走俏于中國市場創造了有利條件。

　　英國的威士忌酒在香港滯銷，經過調查，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上。顧名思義，連“威士”都要有所顧忌，還有誰會喝此酒呢?

　　寶潔公司的品牌標識——13顆星星、長胡須的人臉、月亮構成的圓形圖案，曾經被人謠傳是月亮教派的標志。月亮教派是美國的一個邪教，這個品牌標志幾十年來為公司惹來了不少麻煩、謠言和官司。

　　6.不與競爭品牌雷同，可以申請注冊得到法律保護。

　　GREE(格力)這個商標在命名過程中，就考慮到了這個問題。

　　董明珠總經理后來回憶說：“名字起了一堆，卻全不合眼緣。后來，他們從英文單詞GLEE(快樂)得到啟發，這個詞音譯過來是“格力”——格外有力(幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力))，一下子就相中了。使用了約兩年時間后，考慮到今后在世界商業市場里的競爭，擔心GLEE這個詞意思太好，將來去英語國家注冊，說不定又會跟人撞車，便參照日本SONY公司的做法，創造了一個讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有的詞：GREE。讀真情起來，既有點像GREAT(偉大)，又有點像GREEN(綠色)，還有認同的意思(AGREE)，能引起人們豐富的想象，大家一致同意就這么定了”。

　　7.能反映產品的利益和作用

　　例如胃得樂藥片、舒膚佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童裝、美加凈牙膏、潔爾陰藥水等商標名稱，都反映了產品的利益和作用。

　　8.要考慮到商標今后有可能延伸使用

　　索尼(SONY)這個商標無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，不會聯想到任何類型的產品，這樣的商標品牌可以擴展使用到任何產品領域，而不至于作繭自縛。

　　海爾這個商標名稱也沒有什么意思，是個中性的東西，任何產品都可以使用這一商標。

　　9.設計商標時，要了解并遵守有關的法律法規

　　武漢有一家餐飲企業最初取名“小南京”，當經營者申請注冊時才知道，我國商標法規定地名不能作為商標名稱進行注冊，于是改名為“小藍鯨”，該企業在幾年內就成為武漢市知名的餐飲企業。

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